李鬼变真身？央视深扒温峥嵘仿冒风波内幕，靳东担心的事终究还是来了！

凌晨收工，温峥嵘刷着手机，本想放松一下，却直接被自己“分身”气得睡不着觉。镜头里的她一边卖货，一边笑盈盈和网友互动，可真正的本人却正在剧组熬夜拍戏。这场景要说没点离谱都没人信。

假人开播，这年头还带AI换脸技术。粉丝进直播间问一句，“你是温峥嵘，那我算什么？”结果对面利索地把人拉黑。一句话揭穿了伪装，也暴露出背后那条专坑明星和粉丝的钱路子——AI仿冒造假产业链。

同一个时间段，有四个不同造型、不同话术的“温峥嵘”，在各自直播间里热火朝天地推销护肤品、吃零食，还能闲聊唠家常。看上去像极了真人，但细节经不起推敲。有忠实观众盯出了破绽：口型和声音总有点对不上，只不过大多数普通用户根本不会留意这些小动作。

最让人膈应的是，这些视频内容并不是简单剪拼出来的，而是用录屏截取了女演员本人的影像，再配上模板化台词。如果只是P图还好说，现在连声音也能合成，真假难辨到这种程度，不服都不行。“画面是真的，只是在讲完全不相干的话。”这句吐槽听起来挺荒唐，可现实就是这样魔幻。

团队想维权可没那么容易，对方几分钟就搞定的视频，他们可能要花数倍精力举证。不法商家门槛低得吓人，在二手平台上找个人帮忙处理下素材，三十块钱就能做一次换脸服务，还有代做视频、人脸信息提取等业务挂明码标价。甚至还有贴心提醒，让客户别侵犯第三方权益，美其名曰规避风险，把责任撇得一干二净。

业内人士萧子豪早就注意到这股歪风。他们发现，用AI换声、换脸来诈骗或者散布谣言的人越来越多。“生成式AI能力突飞猛进，并且持续开源开放”，这种变化意味着坏蛋更容易动手脚，好人反倒防不胜防。而且现在只需要一点生活照、几段语音片段，就足够那些黑产团伙玩转各种新招数，从抓取受害者相册，到3D建模，全流程简直流水线操作。

靠明星效应骗人早不是新闻，多年前轮到了靳东当主角。他曾亲眼见过自己的头像、名字被拿去注册短视频账号，然后有人借他之名跟中老年妇女套近乎聊天，以网恋为幌子诱导转账购物。有位六旬阿姨被骗走将近20万，即便儿子报警，她也死活觉得是真爱无疑。据悉，这类案件累计造成损失超过31万元，同样模式不断复制粘贴，新瓶装旧酒而已。

面对这样的局面，被侵权艺人只能不停澄清发声明，与各个平台联动打击仿冒账号。但治标远比治本轻松，因为新号可以随时再起，人海战术加技术更新，两头消耗战一直在继续。在政协会议现场，靳东公开喊话：“一些喜欢我作品的观众，因为AI合成遭遇巨大经济损失，这种事情太恶劣。”

监管部门其实没闲着。今年9月1日开始，《人工智能生成合成内容标识办法》正式上线，各类文字图片视频凡属AIGC，都必须亮明身份标签。这项规定出台，就是为了遏制乱象。不过光有政策可挡不了所有灰色操作，不少平台索性主动下狠手，比如抖音专项行动期间，下架了一万多个相关违规账号与商品，仅涉及带货类的视频就达到6900多条。同时针对未授权使用肖像或声音信息进行处罚，包括中断直播、冻结成交金额等硬核措施一起上阵，对外展示态度坚决的一面——但实际效果如何，看执行落地才知道。

从整个链条来看，上游通过爬虫软件抓照片回收设备提数据，中游负责捏模型驱动嘴型重播画面，下游则直接把这些成果包装进诈骗套路里，无论是诱导买东西还是骗感情，都绕不开“高科技+低成本”的双保险组合拳。此刻市面上一单虚拟形象制作价格顶天不过几十元，却可能搅乱真实世界里的家庭关系甚至钱包安全，说到底让普通用户很难安心冲浪，更别提敢放心相信屏幕另一端的人是谁了。有时候真想问一句：看到熟悉偶像突然变身主播，你会怀疑吗？

监管层和平台当然不能缺席，但谁都知道这是场猫鼠游戏，一旦围堵严密，那些钻空子的总会另辟蹊径。从目前情况来看，《人工智能生成内容标识办法》的确已经给行业套了一道紧箍咒，不过这一圈锁住的是合法运营者，对于执意铤而走险的小团体来说，还远谈不上绝对威慑力。所以不少从业者调侃，大众化的平台环境就是土壤，高质量精品创作才算种下希望；如果人人只顾流量跑马圈地，总有人趁机浑水摸鱼。当务之急，是修补漏洞，比诅咒泥沙更重要吧。

最近有关部门动作频繁，比如抖音官方接连披露查处未经授权利用AI仿冒名人与达人行为，其中包括封停涉事账号、中止交易以及彻底清理相关商品链接等等。不仅如此，一旦收到投诉反馈，也立刻响应，通过专项治理渠道集中处理，截至目前共计下架超1万余条涉嫌侵权带货短视频，以及37个违规达人账户陆续被封禁或限流。这批整改力度虽然强势，但对于整个网络生态而言仍然只是冰山一角，没有哪个环节可以独善其身，每个人都有成为受害对象的可能性罢了。

纵使技术工具没有好坏之分，用它行恶的人却扎堆出现。从前守规则靠自律，如今恐怕更考验每个平台是否真的愿意较真较劲，把保护机制做到实处，否则类似闹剧还会上演多少次谁也说不好。